Sign In

Voiko ympäristöväittämiin luottaa?

21.5.2015

​INNOVATIIVISET YMPÄRISTÖTEKNOLOGIAT NOPEAMMIN MARKKINOILLE!

Yhä useammin markkinoinnissa hyödynnetään ympäristöväittämiä; luvataan pienempää energian kulutusta sekä vähemmän jätettä ja päästöjä. Ostajan on tiedettävä, voiko väitteisiin luottaa. Tähän vastaa eurooppalainen yhteinen menettely väittämien todentamiseksi.

Kun tavoitteet päästöjen, jätteiden ja kulutuksen vähentämisestä tiukentuvat, nousee tuotteiden ja järjestelmien ympäristömyönteisyys merkittäväksi kilpailutekijäksi.

"
Eurooppalainen ETV-menettely on tapa varmistaa yhdenmukaisin kriteerein tuotteen ympäristömyönteisyys. Se on järjestelmä, jossa kaikki toimivat yhteisten pelisääntöjen mukaan ja jonka avulla teknologian valmistaja voi todentaa väittämänsä teknologian ympäristömyönteisyydestä", kertoo VTT Expert Servicen tekninen johtaja Matti Lanu.

VTT Expert Services Oy todentaa Suomessa ympäristöteknologiaväittämiä EU:n ETV-pilottiohjelman menettelyjen mukaisesti.

ETV eli Environmental Technology Verification on Euroopan komission käynnistämä ja johtama, eurooppalainen teknologian todentamisen menettely. Se on käytössä 28 maassa ja sen kolme teknologian osa-aluetta ovat: Veden käsittely ja veden laadun tarkkailu, Jäte- ja resurssihävikki sekä Energiateknologiat. Vastaavia menettelytapoja on käytössä myös Kanadassa, USA:ssa, Japanissa ja Koreassa.

Euroopassa tanskalaiset ovat olleet ETV-menettelyn edelläkävijöitä, mutta nyt kun Euroopan komissio on lähtenyt edistämään menettelyä ja perustanut ETV-ohjelman, menettelyn merkitys laajenee kansalliselta tasolta EU:n tasolle.

"
Esimerkiksi EU:n Horizon 2020 -ohjelmassa ETV on mainittu ympäristöpuolen hauissa yhtenä kriteerinä, koska halutaan varmistaa, että tulokset ovat nopeammin valmiita markkinoille ja toisaalta tukea eurooppalaisten innovaatioiden kaupallistamista", Matti Lanu kertoo.

Tulevat teknologiat eivät istu vanhoihin muotteihin

ETV-menettelyllä arvioidaan nimenomaan kehitettävän teknologian ympäristömyönteisyyttä. Tässä se eroaa esimerkiksi sertifikaateista, joilla varmistetaan, että valmistajan tuotteet täyttävät tietyt yhteiset ennalta asetetut kriteerit sekä näiden kriteerien täyttyminen ja pysyvyys sertifioinnin jälkeen tulevaisuudessakin.

Menettelytavan edellytyksenä on, että arvioitava ympäristömyönteinen teknologia on innovatiivinen. Lisäksi sen pitää olla lähes markkinoille saatettavissa, jotta ei ole pelkoa, että se muuttuu olennaisesti prosessin aikana.

"Menettelytapa pureutuu innovatiivisen teknologian probleemaan: uusi teknologia ei välttämättä vastaa vanhoihin
standardeihin ja määräyksiin. Uusien yritysten on vaikea tunkeutua markkinoille uusilla innovatiivisilla tuotteilla ilman, että niillä on riippumaton arviointi väitteidensä tueksi", Lanu toteaa.

Lanun mukaan standardit pitäisi nähdä voimakkaammin osana tutkimusta -- ne pitäisi sekä ottaa huomioon lähtöaineistona että huomioida myös tutkimuksen tuloksien esittelyssä.Usein vain valmista tuotetta peilataan olemassa oleviin standardeihin, jolloin uudet innovaatiot kaatuvat vanhoihin standardeihin.

"Standardit ovat kuitenkin silta T&K-vaiheesta markkinoille, minkä jokainen kännykkää tai DVD-soitinta käyttänyt on varmasti huomannut", Lanu toteaa.

Uskottavuutta koko Euroopassa

Tällä menetelmällä yritysten on mahdollista saada yhdellä kertaa koko Euroopan laajuisesti uskottava näyttö teknologiansa ympäristöväitteistä. Menettely on yrityksille täysin vapaaehtoinen, mutta se on ainoa yhdenmukainen tapa, jolla ne voivat todentaa Euroopan markkinoilla esittämänsä ympäristöväittämät.

ETV-menettelytavassa on yhteensä 13 kansallisesti ISO-standardin mukaisesti akkreditoitua arviointielintä. Akkreditointi mahdollistaa elimien toimimisen Euroopan laajuisesti.

Menettelyllä todennetaan numeerisia väittämiä. Kun yksittäinen teknologia tulee todentavan organisaation arvioitavaksi, toimenpiteet suoritetaan sovitulla yhteisellä menettelyllä. Tiedot ja tulokset dokumentoidaan yhteisellä tavalla, ja dokumentaatio kierrätetään kansainvälisellä teknisellä ryhmällä. Tällä tavoin varjellaan järjestelmän uskottavuutta. Yhtenäisen menettelyn tuloksena teknologian valmistaja saa ETV:n verkkosivulle todistuksen oman tuotteensa suorituskyvystä ja mahdollisuuden käyttää viittausta markkinoinnissa.

"Me toimimme kolmantena, valmistajista ja viranomaisista riippumattomana osapuolena, ja meillä on kokemusta ja osaamista ympäristöväittämien käsittelyyn", Lanu kertoo.  VTT:ssä menettely voidaan yhdistää myös tutkimushankkeisiin ja silloin VTT Expert Services Oy​ toimii tutkimuskeskuksesta riippumattomana osapuolena hyödyntäen koko ison tutkimusorganisaation vahvuuksia.

Putoaako Suomi kelkasta?

Innovatiivisuudella on nähty olevan erityisen iso rooli ympäristömyönteisten teknologioiden kehittämisessä. Menettelyn tavoitteena on vauhdittaa eurooppalaisten innovatiivisten tuotteiden markkinoille pääsyä luomalla yhtenäinen menettely väittämien todentamiselle. Menetelmä tukee myös erityisesti pk-yritysten markkinoille pääsyä, koska pienille yrityksille tuotteiden ominaisuuksien todentaminen on merkittävämpää ja raskaampaa kuin isoille, valmiiksi tunnetuille toimijoille.

Lanu kokee tärkeäksi, että myös suomalaiset yritykset osaavat ottaa menettelyn käyttöön ja vahvistavat sillä asemaansa Euroopan kilpailuilla markkinoilla.

"Jos palvelu ei kiinnosta Suomessa, nukumme onnemme ohi. Tanskassa ja Puolassa tätä tehdään massiivisesti niin, että myös viranomaiset ja yhteiskunta ovat mukana.  EU:n ETV-ohjelmassa on jo nyt arvioitavana kymmeniä erilaisia teknologioita."

Artikkeli on julkaistu ​VTT:n Impulssi-lehdessä. ​
Lue asiakaslehti Impulssin artikkeli tästä.


Asiakaspalvelu
Sähköpostiinfo@vtt.fi
Puhelin020 722 7070
Faksi020 722 7001
Avoinna 9.00 - 11.00 ja 12.00 - 15.00

OTA YHTEYTTÄ

PL 1001, 02044 VTT
Puh. vaihde 020 722 111
Avoinna arkisin 8.00 - 16.30
Faksi 020 722 7001

ASIAKASPALVELU

info@vtt.fi
Puh. 020 722 7070
Faksi 020 722 7001
Avoinna 9.00 - 11.00 ja
12.00 - 15.00